전문 기술 및 트렌드 분석가로서, 최근 급상승하고 있는 '퍼플렉시티(Perplexity)' 트렌드에 대한 심층 분석 기사를 작성해 드립니다.
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[트렌드 분석] 검색의 미래를 묻다: '퍼플렉시티'의 급부상과 한국 AI 시장의 지각변동
📊 개요
퍼플렉시티(Perplexity)는 단순한 AI 챗봇을 넘어
'답변 엔진(Answer Engine)'을 표방하는 대화형 AI 검색 서비스입니다. 최근 11월 데이터 기준, 국내 생성형 AI 앱 사용자 수(MAU)에서 챗GPT에 이어
2위(약 184만 명)를 기록하며 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 기존 검색 엔진(구글, 네이버)의 링크 나열 방식 대신, 신뢰할 수 있는 출처를 명시하며 요약된 답변을 제공하는 것이 특징입니다. 챗GPT가 '창작'과 '대화'에 강점이 있다면, 퍼플렉시티는
'정확한 정보 검색'에 특화되어 환각(Hallucination) 현상을 줄인 점이 한국 사용자들에게 크게 어필하고 있습니다.
🔍 상세 분석
1. 기록적인 성장세와 시장의 판도 변화
최근
AI타임스와 모바일 인덱스 등의 데이터에 따르면, 11월 국내 생성형 AI 앱 시장은 역대 최대 규모를 기록했습니다. 부동의 1위인
챗GPT(MAU 약 2,162만 명)가 '국민 앱' 반열에 오른 가운데, 가장 눈에 띄는 추격자는 단연 퍼플렉시티입니다. 전월 대비 사용자 수가 급증하며 에이닷(SKT), 뤼튼 등 쟁쟁한 경쟁자들을 제치고 2위 자리를 굳혔습니다. 이는 한국 사용자들이 단순한 호기심을 넘어, AI를 실질적인
'정보 검색 및 업무 도구'로 활용하기 시작했음을 시사합니다.
2. '정확성'과 '출처'로 승부하다
퍼플렉시티가 주목받는 핵심 이유는
신뢰성입니다. 기존 LLM(거대언어모델)이 그럴듯한 거짓말을 하는 환각 문제가 약점이었다면, 퍼플렉시티는 실시간 웹 검색 결과를 바탕으로 답변을 생성하고
각 문장마다 각주(Citation)를 달아 출처를 명확히 합니다. 이는 논문 작성, 시장 조사, 뉴스 검색 등 팩트 체크가 중요한 업무 환경에서 챗GPT의 강력한 대안으로 떠오르게 만들었습니다.
3. 국내 기업들의 'AI 동맹' 전략: SKT vs LGU+
퍼플렉시티의 한국 내 급성장 배경에는
SK텔레콤(SKT)와의 전략적 파트너십이 있습니다. SKT는 자사 고객에게 유료 구독 모델인 '퍼플렉시티 프로'를 무료로 제공하는 공격적인 마케팅을 펼치며 사용자 유입을 이끌었습니다.
반면, 경쟁사인
LG유플러스는
오픈AI(OpenAI)와의 협력을 강화하고 있습니다. 최근 기사에 따르면 LGU+는 고객센터 상담에 오픈AI의 API를 도입하여, 복잡한 예약 변경 업무 등을 AI가 직접 처리하는 기술을 선보였습니다. 이는 국내 통신사들이 자체 AI 개발뿐만 아니라, 글로벌 톱티어 AI 기업(퍼플렉시티 vs 오픈AI)과 손잡고
'AI 전환(AX)'을 가속화하는 경쟁 구도를 형성했음을 보여줍니다.
4. 오픈AI의 한국 시장 공략 강화
이러한 흐름 속에서 오픈AI 코리아 대표는 최근 인터뷰를 통해 "한국은 AI 기술 수용도가 매우 높은 시장"이라며, 단순한 서비스 제공을 넘어
"한국 기업의 AI 전환 파트너가 되겠다"는 포부를 밝혔습니다. 이는 챗GPT의 압도적 점유율을 바탕으로 B2B 시장까지 장악하려는 움직임으로 해석되며, 퍼플렉시티와 같은 검색 특화 AI와의 경쟁은 B2C(일반 사용자)와 B2B(기업) 시장 양쪽에서 더욱 치열해질 전망입니다.
⚡ 전망
향후 퍼플렉시티는
'심층 연구(Deep Research)' 기능을 강화하며 전문가 영역으로 확장을 시도할 것입니다. 챗GPT 또한 '서치GPT(SearchGPT)' 기능을 통해 검색 영역을 침범하고 있어, 2025년은
'검색형 AI'의 패권 다툼이 정점에 달할 것으로 보입니다.
한국 시장에서는 통신사 및 플랫폼 기업과의 제휴가 성패의 열쇠가 될 것입니다. 사용자는 이제 '어떤 AI가 더 말을 잘하는가'가 아니라,
'어떤 AI가 내 업무를 더 정확하고 빠르게 처리해 주는가'를 기준으로 서비스를 선택하게 될 것입니다. 퍼플렉시티가 '검색의 구글'을 대체하는 새로운 표준이 될지, 챗GPT의 기능 중 하나로 흡수될지 지켜봐야 할 중요한 시점입니다.